• 分類：行業(yè)動態(tài)
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• 發(fā)布時間：2022-01-13
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【概要描述】過去一年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了攻城、提價、爭高端等多輪競爭，新的一年還將繼續(xù)前行?！　《辔痪茦I(yè)人士在接受記者《證券日報》采訪時表示，2022年，白酒行業(yè)強(qiáng)手弱手的競爭格局不變，在消費(fèi)升級的紅利下，白酒行業(yè)追求高端化、品牌化、品質(zhì)化的基調(diào)不變同時，面對消費(fèi)場景和消費(fèi)圈層的迭代，白酒行業(yè)多元化、健康化消費(fèi)成為新趨勢。　　上述人士強(qiáng)調(diào)，2022年，在行業(yè)新規(guī)的監(jiān)管下，白酒行業(yè)的增稅風(fēng)險將會顯現(xiàn)，酒商要提前謀劃，合法經(jīng)營，合法經(jīng)營?！　≡诎拙剖袌鼋?jīng)歷了過去一年的泡沫擠壓后，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒板塊仍是2022年值得關(guān)注的主線。前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍告訴記者，“從盈利能力來看，白酒板塊尤其是高端白酒的盈利能力依然強(qiáng)勁。元旦前，不少白酒企業(yè)紛紛提價，表明對產(chǎn)品競爭力有信心；從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，一線、二線白酒占酒企收入和利潤的大部分，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升?！薄　「叨似放聘偁幇谉峄　?021年，高端仍將是白酒行業(yè)的主要競爭線，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，走差異化路線，搶占高端價格帶.2021年高端白酒企業(yè)競爭將變得激烈?！　∨c此同時，在渠道端和市場端，白酒行業(yè)仍在向城市進(jìn)攻。一線名酒憑借多年積累的品牌效應(yīng)和渠道資源，持續(xù)推動產(chǎn)品的市場滲透；區(qū)域酒企加速向外擴(kuò)張，通過渠道數(shù)字化、社區(qū)化管理等手段搶占更多發(fā)展高地?！　q價成為2021年最后階段白酒行業(yè)的焦點(diǎn)。去年11月以來，五糧液、瀘州老窖、顧靖酒廠、社德酒業(yè)、酒鬼酒、劍南春等10余家酒企宣布核心單品漲價?！　≌雇?022年，鳳求凰投資管理有限公司董事肖對記者《證券日報》表示，白酒行業(yè)仍將呈現(xiàn)“強(qiáng)者為強(qiáng)、弱者為弱”的格局?！百F州茅臺、五糧液、瀘州老窖有限公司、洋河、汾酒等強(qiáng)勢品牌，通過幾十年積累的品牌效應(yīng)，通過不斷控制漲價、加大終端市場投入、擴(kuò)大營銷影響力、占領(lǐng)更多消費(fèi)圈進(jìn)行創(chuàng)造和分享，獲得了更多的渠道資源和消費(fèi)者心智資源，進(jìn)一步擠壓了區(qū)域名酒和區(qū)域中小酒廠的市場份額。"　　咨詢公司總經(jīng)理蔡告訴《證券日報》記者：“未來依然是名酒時代。在強(qiáng)差異化趨勢下，多元化健康消費(fèi)成為新趨勢。2022年，白酒行業(yè)開始進(jìn)入以文化和產(chǎn)區(qū)為核心的綜合競爭階段。”　　在業(yè)內(nèi)人士眼中，備受資本關(guān)注的茅臺鎮(zhèn)，也將在2022年辣醬酒的大背景下步入理性發(fā)展。“未來，資本雄厚、產(chǎn)能優(yōu)秀、銷售體系全國化的醬香酒會將走得更遠(yuǎn)。在以貼牌酒、定制酒為主要經(jīng)營模式的茅臺鎮(zhèn)，將整合或并入中小型酒廠，茅臺鎮(zhèn)將迎來大魚吃小魚、快魚吃慢魚的融合進(jìn)程?！笔拰φf道?！　」馄烤朴型瓉泶蟊l(fā)　　2022年，白酒行業(yè)的新發(fā)展新變化也可追溯?！　?022年，輕瓶酒(指無包裝、紙箱、瓶子直接可見的酒類產(chǎn)品)大爆發(fā)。近兩年來，光瓶酒成為白酒行業(yè)的一個焦點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士眼中，輕瓶酒將成為白酒行業(yè)新的利潤增長點(diǎn)，輕瓶酒有望從低端市場向高端市場開花?！　　?022年‘輕瓶裝好酒’的產(chǎn)品形態(tài)將迎來爆發(fā)?！毙≈鞈c說　　肖進(jìn)一步表示，“白酒的創(chuàng)新營銷和圈層營銷將成為2022年的常態(tài)，以四十九方為代表的圈層營銷成為各大酒廠的研究、學(xué)習(xí)和模仿對象。過去，酒廠把酒賣給渠道經(jīng)銷商、批發(fā)商、酒行、超市等。如今，門店的圈子營銷都賣給了自己的朋友圈，消費(fèi)者意見領(lǐng)袖驅(qū)動取代了渠道商家驅(qū)動，更多的酒廠開始關(guān)注消費(fèi)的意見領(lǐng)袖，這是整個酒廠品牌意識和消費(fèi)意識的覺醒。”　　在白酒行業(yè)不斷發(fā)展、變化不變的同時，值得注意的是，面對白酒行業(yè)的監(jiān)管政策，業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，2022年國家將加大對白酒企業(yè)的稅務(wù)檢查力度，白酒行業(yè)將面臨加稅風(fēng)險?！　⌒ふf：“白酒行業(yè)在生產(chǎn)過程中被課以重稅。酒廠稅包括20%的消費(fèi)稅和每斤0.5元的特定稅，還有13%的增值稅。此外，各級酒類銷售渠道流通環(huán)節(jié)的稅收存在隱患，因為很多買家不要發(fā)票，所以稅收風(fēng)險存在很多漏洞。”　　蔡表示，“隨著稅收、環(huán)保等行業(yè)新規(guī)以及原材料成本波動的風(fēng)險，白酒行業(yè)的競爭門檻將進(jìn)一步提高。”